Как мы экономим на покупках

Хотя официальные данные и рапортуют о начавшемся в этом году в России экономическом росте, обычные граждане до сих пор демонстрируют «кризисное поведение». Об этом говорит, например, статистика, относящаяся к розничной торговле. Так, 36% покупателей превратились сегодня в самых настоящих охотников за скидками и различными промоакциями – хотя еще год назад число тех, кто систематически экономит таким способом, составляло 26%. Причем, это – далеко не единственный способ сэкономить на повседневных покупках.

К примеру, почти треть (31%) из полутора тысяч опрошенных россиян призналась, что они делают приобретения по схеме «семь раз отмерь, один отрежь» - то есть, эти люди тщательно сравнивают предложения различных продавцов и целенаправленно ищут более дешевые предложения, бренды и марки товаров. Еще 28% избегают различных соблазнов при помощи заранее составленных списков покупок – и строго следуют им в магазине, несмотря на все старания и ухищрения мерчендайзеров. А еще 17% избегают тех самых соблазнов еще более радикальным методом – просто-напросто ходят в магазины как можно реже. 20% отечественных покупателей стараются сэкономить на том, что они закупаются впрок. В целом же, как отмечают исследователи, при совершении ежедневных покупок прекрасная половина человечества демонстрирует гораздо более рациональное поведение, нежели мужчины.

Действительно, женщины охотятся за скидками и промоакциями намного чаще мужчин. А вообще, делать покупки со скидками – скорее удел молодого поколения. Как ни странно, основная масса таких «поклонников скидок» - это отнюдь не пенсионеры, а молодежь в возрасте 25-34 лет. А основными посетителями магазинов с различными распродажами и спецпредложениями являются еще более молодые люди – большинству покупателей в них на сегодняшний день исполнилось от 18 до 24 лет. Также замечено, что жители крупных мегаполисах относятся к скидкам гораздо спокойнее тех, кто живет в городах среднего размера, население которых составляет 100-500 тыс. человек. При этом скидки все-таки чаще предлагаются именно в больших городах, где развитая торговая инфраструктура вызывает довольно жесткую конкуренцию среди различных ритейлеров. Так что, продавцы вынуждены бороться за покупателей – и не только с помощью специальных акций, но и активно улучшая свой сервис, закупая самое современное торговое оборудование (с его образцами можно ознакомиться здесь), а также применяя другие маркетинговые ходы.