От красных стен Кремля до дымящихся вулканов Камчатки: в России формируют единый туристический бренд. Комментарии иркутских экспертов

• 23 апреля 2015
• administrator

Развитие въездного и внутреннего туризма в России получит дополнительный стимул в виде единого туристского бренда страны. Предположительно, уже к 15 июля 2015 года появятся лого и слоган, которые буду...

Развитие въездного и внутреннего туризма в России получит дополнительный стимул в виде единого туристского бренда страны. Предположительно, уже к 15 июля 2015 года появятся лого и слоган, которые будут использованы при продвижении этого бренда.

Осталась неделя до завершения подачи заявок на открытый Всероссийский конкурс «Туристский бренд России», соискатели которого должны представить свои идеи по созданию изобразительного (лого) и словесного (слоган) обозначения «Туристский бренд России».

Конкурс проводится Федеральным агентством по туризму (Ростуризмом). Изобразительное обозначение «Туристский бренд России», по замыслам организаторов, будет предложен для использования в наружной рекламе, сувенирной, полиграфической продукции, фото- и видеопродукции туристических и сопутствующих услуг, в сети интернет и др.

В Иркутской области – регионе, имеющем высочайший туристский потенциал не только в масштабах РФ, но и мира, считают такую работу важной. Информационное агентство «Телеинформ» попросило прокомментировать значение брендирования у специалистов рынка и представителей власти.

• Руководитель Агентства по туризму Иркутской области Марина Рожкова считает, что создание яркого и узнаваемого туристского бренда России является необходимым условием становления и успешного функционирования туристского сектора отечественной экономики:

- Туристский бренд страны – это ее реклама на международной арене. Пример большинства стран, в которых развитию индустрии туризма отводится большая, а зачастую и ведущая роль, подтверждает, что грамотные разработка и продвижение туристских брендов способствуют формированию положительного, узнаваемого имиджа страны, повышению конкурентоспособности туристской индустрии государства на мировом рынке туристских услуг. Не случайно страны – обладательницы уникального узнаваемого бренда (Великобритания, Греция, Хорватия, Италия, Португалия, Испания, Турция, Швеция, Норвегия и др.), как правило, являются лидерами в сфере туризма.

При условии тщательно продуманной концепции нового туристского бренда России и политики по его продвижению на всех уровнях, использовании оптимальных методов разработки оригинальных бренд-нэйм и бренд-имиджа, экономический и социо-политический эффект от реализации цели по созданию туристского бренда России невозможно переоценить.

Но я убеждена - работа и финансирование создания бренда, лого, слогана и стратегии продвижения должна быть комплексной.

• По мнению председателя Сибирской Байкальской Ассоциации Туризма Игоря Коваленко, туристский бренд России целесообразно продвигать вместе с региональными брендами:

- У нас в России много символов, в том числе культурных. Изображение классического балета сразу наталкивает иностранцев на понятие «русское искусство». Появились бренды отдельных регионов и городов. Но нужен объединяющий. Его имеет смысл создавать даже в том случае, если не будет достаточных средств для продвижения – бизнес сам охотно подхватит. Допустим, когда я заказываю для своей компании презентационную печатную продукцию или мультимедиа-презентацию, там обязательно обозначено: «Россия. Сибирь. Байкал». Это удобно, поскольку далеко не все потенциальные партнеры хорошо разбираются в географии и представляют себе, где конкретно находится Иркутская область. Разместить лого и слоган единого туристского бренда России – не проблема. Более того, рядом с ним имеет смысл разместить и бренд самой Иркутской области (для кого-то другого – бренд его региона). Бренд заменяет массу слов и объяснений, он удобен. Так что идею создания лого и слогана полностью поддерживаю.

Нашей стране нужен туристский бренд, но ситуация с его формированием не так проста, как с формированием брендов большинства других стран. Все же Россия – огромное по территории, разнообразное по географическим и климатическим условиям, многонациональное и поликультурное государство. Как все это разнообразие – от красных стен Кремля до дымящихся вулканов Камчатки – объединить в единый бренд? А ведь это нужно сделать обязательно! Значит, отбираем основное, объединяющую идею.

Основной туристский слоган Таиланда – «Удивительный Таиланд»: он присутствует на всей презентационной продукции, на выставках и везде, где королевство продвигает свои туристские ресурсы. У Турции очень заметный узнаваемый туристский логотип – стилизованное слово «Турция», увитое цветами: этот бренд также несет определенное настроение. Многие европейские города сохранили и воссоздали свои старые бренды, родившиеся еще во времена Средневековья, когда они были независимыми городами.

Нужно, чтобы в лого и слогане туристского бренда России присутствовало нечто позитивное, вызывающее добрые эмоции. Возможно, что-то типа «Гостеприимная Россия» с изображением девушки с караваем. Может, имеет смысл подчеркнуть нашу многонациональность. В ЮАР пошли именно по такому пути, там используется лого с изображением людей четырех национальностей – африканцы, креолы, европейцы, индусы. Четыре девушки в национальных костюмах и надпись: «Южная Африка».

• Генеральный директор компании «Гринэкспресс» Вадим Копылов уверен, что для продвижения на международном рынке требуется идти не единым брендом страны, а портфолио – группой брендов с одним объединяющим, и под единым слоганом:

- С точки зрения современных тенденций и политики продвижения, туристский бренд страны должен быть по умолчанию. С другой стороны, в нашем случае его довольно сложно представить – у нас слишком большая территория, слишком разнообразный туризм. Возможно, имеет смысл обратить внимание на опыт США, где также большая территория и огромное разнообразие видов отдыха. Но есть ли там единый туристский бренд? По-моему, нет. Возможно, им и не надо – у них есть очень хорошо узнаваемый во всем мире бренд страны.

Но сама целесообразность проведения конкурса на формирование идей слогана и лого «Туристский бренд России» у меня вызывает сомнения. Я бы пошел от обратного: нужно сначала сформировать бренды регионов, имеющих наибольшие перспективы в развитии туризма, и уже на их базе создавать единый бренд страны. То есть пойти не методом анализа, а методом синтеза.

Опасаюсь, что на данном этапе будут предложены штампы, закрепившиеся с советских времен – церкви, деревянные домишки, матрешки, черная икра. Но это – штампы, которые давно не соответствуют действительности. А бренд должен служить отражением того, что есть на самом деле.

Есть риск, что при формировании туристского бренда России мы попросту скатимся к турбренду Москвы, Питера или Золотого кольца. Чтобы этого избежать, лучше создать портфолио из наиболее перспективных региональных брендов и, под единым слоганом и объединяющим брендом России, продвигать на рынке.

Если же туристский бренд России появится до того, как в регионах будут созданы свои уникальные бренды, мы имеем шанс заморозить деятельность в отдельных регионах: кто-то в порыве экономии средств может посчитать, что не стоит тратить деньги и напрягать интеллектуальные силы, чтобы создать свою идентичность, а можно обойтись общим образом.

Но если вопрос стоит – нужен или не нужен единый бренд России – то здесь ответ однозначный: конечно, нужен.

В плане формирования портфолио брендов интересен опыт Испании и Италии: там есть и единый государственный туристский бренд, и сильные бренды регионов, и даже – отдельных городов.

• Анатолий Казакевич, генеральный директор туроператора «Байкалов», полагает, что проведение открытого Всероссийского конкурса – неправильный путь для создания бренда туристической России:

- Слоган и лого – это малые части проявления бренда. Они должны отражать его общую идею, то есть, их создание – не самостоятельная функция, а творческое выполнение четко поставленной задачи. Поэтому, на мой взгляд, задача поставлена неквалифицированно.

Формирование бренда – это сложнейшая задача для профессионалов. Она, в том числе, должна быть согласована на политическом уровне, ведь бренд напрямую влияет на внешний имидж страны. У нас в стране есть агентства, которые в состоянии профессионально провести такую работу, но конкурс – не тот путь.

Между тем, опрошенные нами эксперты сходятся в одном – бренд нужно формировать. Если этого не делать, он, все же, появится сам, как это было с брендом Байкала, который многие годы ассоциировался в массовом сознании с понятиями «БЦБК», «экологическая катастрофа» и «объект всемирного наследия в опасности». Сейчас по такому же сценарию складывается за рубежом и образ России. Удастся ли участникам конкурса переломить эту тенденцию и создать нечто, способное вызвать восторг и желание посетить нашу страну – вопрос, ответ на который мы получим уже в ближайшее время.