Почему в "Светофоре" такие низкие цены? 7 особенностей магазина для экономных
Мнения о сети магазинов "Светофор" сильно расходятся. Одни считают, что магазин нужно закрыть, другие ценят его за низкие цены и покупают там необходимые товары. Разберемся, как "Светофору" это удается. Найдено 7 основных факторов, позволяющих сети предлагать более низкие цены.
1. Правильное место
Местоположение играет огромную роль в успехе любого магазина. Чем больше людей проходит мимо, тем больше потенциальных покупателей. Но хорошие места стоят дорого. "Светофор" решает эту проблему просто: он располагает свои магазины на окраинах, в ангарах или неприметных зданиях без ремонта, удобной парковки и других удобств. Главное – низкая стоимость аренды и наличие электричества.
2. Минимум оборудования
В "Светофорах" вы не увидите привычных витрин. Товары выставлены в коробках на деревянных поддонах, как на складе. Вместо дорогих холодильных витрин используются холодильные комнаты. Это позволяет значительно сэкономить на оборудовании и его обслуживании. Кроме того, сотрудникам не нужно тратить время на выкладку товаров на полках, достаточно просто выставить коробки.
3. Экономия на персонале
В "Светофоре" нет четкого разделения обязанностей среди сотрудников. Продавец выполняет функции кассира, товароведа, работника зала и даже уборщика. Это позволяет сократить штат и, соответственно, расходы на зарплату. Отдельные специалисты нанимаются только на несколько магазинов в регионе, а грузчики и уборщики есть только в крупных "Светофорах".
4. Реклама по минимуму
Первое время "Светофор" вообще не тратился на рекламу. О новых магазинах узнавали через знакомых. Сейчас сеть использует баннеры, рекламу на местном телевидении и соцсети, но затраты на рекламу значительно ниже, чем у крупных ритейлеров. Было бы полезно иметь приложение, где можно посмотреть наличие товара и цены в конкретном магазине.
5. Неизвестные бренды
"Светофор" не требует платы за вход от поставщиков. Любой производитель может предложить свой товар, даже если это новый бренд, о котором никто не слышал. Главное – низкая цена. Также сеть может выкупать остатки товаров у закрывающихся компаний или брать товары с небольшим браком.
6. Ценообразование
В "Светофоре" нет фиксированной наценки на товары. Обычно наценка составляет от 5 до 30 процентов. Главный принцип – розничная цена должна быть на 20% ниже, чем в других магазинах. Если сеть не может найти товары по нужной цене, их просто не будет в ассортименте.
7. Работа с поставщиками
В отличие от обычной розницы, "Светофор" чаще работает напрямую с производителями, минуя посредников. Это позволяет избежать дополнительных наценок. Сеть сначала определяет, по какой цене должен продаваться товар (на 20% ниже рынка), а затем ищет поставщиков, готовых предоставить товар по этой цене.
Несмотря на то, что условия могут показаться невыгодными для производителей, "Светофор" не следит за качеством товара, оставляя этот вопрос на их совести. Именно поэтому часто встречаются жалобы на качество продуктов. Потребитель сам решает, покупать этот товар или нет. Если товар не пользуется спросом, сеть больше его не заказывает. Все затраты магазина, включая помещение, оборудование и рекламу, в конечном итоге оплачивает покупатель. "Светофор" экономит на всем, поэтому его цены выглядят низкими.
Источник: Дзен-канал "Кризистан"
Читайте также:
Чем стеклянная (и не только) посуда из "ФиксПрайса" и "Светофора" отличается от точно такой же в дорогих магазинах Дочь — технолог пищевой промышленности рассказала, в чем отличие консервов из "Светофора" от таких же в других магазинах Подруга-продавец рассказала - зачем люди берут в "Светофоре" по 10-20 палок колбасы и по 20 килограммов сосисок