Каждый, кто имеет свой офис или заведение знает о том, что наружная реклама должна соответствовать определенным требованиям. В последние годы законодателем было разработано комплекс норм, устанавливающих требования к вывескам, размещенным на улицах. При этом, правовой акт постоянно терпит изменений. Какие же особенности им предусмотрены на сегодняшний день?
Основные требования к рекламе
В нормативно-правовом акте, регулирующем вопрос наружной рекламы, по всему тексту наблюдается единственная линия: необходимо прекратить завешивать улицы баннерами и вывесками. Столица должна оставаться, прежде всего, культурным и историческим местом, а не скоплением рекламы.
Действительно, разнообразные наружные средства информации пестрят на каждом углу. Множество цветов, шрифтов, рисунков режет глас. Власть определяет, что это не эстетично и необходимо установить единый стандарт для всех собственников компаний, фирм, заведений, имеющих свои вывески. Регистрация наружной рекламы станет первым шагом на пути преображения столицы и будет соответствовать двум основным требованиям:
Такие рамки являются обязательными для всех компаний и организаций Москвы, имеющих наружные баннеры, вывески, стенды.
Стиль новой рекламы: как его видит законодатель
В первую очередь правила коснулись центральных улиц. В соответствии с новым Законом, запрещается оклеивание витрин в любых размерах и формах. То есть, привычные баннеры на площадь окна или стен – противозаконны.
Поместить необходимую информацию можно на специальных стендах. Их установка властями разрешена. Световые рекламные конструкции позволяют монтировать только в специальных зонах. Всего город разделено на 16 участков, к каждому из которых выдвигаются особые требования. Чем ближе к центру заведение – тем больше ограничений к его рекламной кампании.
Также, выделено ряд объектов, на которых реклама запрещена вовсе. К ним отнесено:
Но, для памяток архитектуры все же сделали одно исключение. Так, можно устанавливать рекламу, которая информирует людей о культурных событиях или непосредственно о самих местах архитектуры.
Важно так же и то, что в поле Закона остались общественные места. Так, парки, остановки транспорта могут быть обклеены рекламной информацией. Но, для этого необходимо создать специальные конструкции для соответственных вывесок. Размещение рекламы вне специально оборудованных мест, строго запрещено. Ответственности подлежат лица, разместившие объявление на:
Цифровые экраны и большие конструкции
Еще одним важным моментом стало то, что строго настрого запрещено использовать крышные конструкции. Размещенная таким образом реклама должна демонтироваться, по мнению властей, она портит внешний вид города. Производство объемных букв может остаться, если соблюдается лаконичность и общий стиль.
Цифровые экраны – тоже не могут стать частью общего городского экстерьера. Их использование строго запрещено. Напротив, введено обязательное освещение рекламных баннеров и щитов. Так, каждая вывеска должна иметь автономную подсветку. При этом, любой владелец может иметь исключительно одно рекламное наружное средство. Превышение такого лимита не допускается.
Сторонники такой разработки считают, что от нововведений городу и жителям станет только лучше. Так, можно максимально показать красоту архитектуры, а также – повысить безопасность на дороге. Согласно опросам, четверть ДТП в столице случается именно из-за того, что водители отвлекаются на рекламу.
