Как стало известно "Ъ", Фонд развития Дальнего Востока и Байкальского региона (ФРДВ) и одна из крупнейших в Китае технологических компаний LeEco займутся продвижением в эту страну продуктов питания российского производства. Проект получил название LeLive, китайский партнер предоставит свои ресурсы для рекламы и дистрибуции российских товаров, а ФРДВ будет содействовать их поставкам. При этом фонд намерен инвестировать в создание соответствующих производств продуктов питания на Дальнем Востоке.
ФРДВ и подразделение LeEco в России и странах Восточной Европы (LeEco Russia and Eastern Europe, LeRee) договорились о начале работы над проектом по созданию новой торговой платформы LeLive, сообщили "Ъ" глава LeRee Виктор Сюй и гендиректор ФРДВ Алексей Чекунков. В следующие три года в развитие платформы будет вложено более 10 млрд руб. "Это ориентировочная сумма, объем будет зависеть от качественных возможностей по созданию производств, чтобы удовлетворить спрос китайских потребителей",-- уточняет господин Чекунков.
LeLive не подразумевает создания отдельного интернет-ресурса: продвижение российской продукции будет происходить на имеющихся ресурсах LeEco. LeLive задействует дистрибуторские и маркетинговые возможности LeEco в Китае для поставки российских товаров пользователям экосистемы LeEco. Она объединяет онлайн-платформу с ежемесячной аудиторией более 800 млн человек, контент и устройства для его просмотра, мобильные приложения. Также компания производит смартфоны и смарт-телевизоры: в первой половине 2016 года LeEco продала 9,3 млн мобильных устройств и 6 млн телевизоров. Le Vision Pictures входит в тройку крупнейших частных кинокомпаний Китая, а LeMall -- третий по трафику интернет-магазин Китая.
"На всех ресурсах LeEco мы будем продвигать потребительские товары, созданные на Дальнем Востоке,-- продолжает Алексей Чекунков.-- Первым шагом будет, вероятно, экспорт бутилированной воды, вкусовых напитков и их пробные продажи в такси, чтобы клиенты привыкали к продукции".
Во многих провинциях Китая проблемы с экологией, и российская вода легче всего найдет в Китае своего потребителя, согласен господин Сюй. По словам партнеров, помимо воды и напитков пользователям LeEco будут предлагаться кондитерские изделия, мука, крупы, мясные консервы, масло, мед, орехи.
В том числе это будет продукция дальневосточных предприятий, которые уже действуют либо будут созданы в регионе при поддержке ФРДВ, а также в рамках территорий опережающего развития и свободного порта, указывает господин Чекунков.
Первые пробные поставки российской продукции в Китай начнутся до конца года. В 2017 году ФРДВ должен инвестировать в создание производственных мощностей, чтобы объемы поставок были адекватными масштабу дистрибуционных каналов LeEco, объясняет господин Чекунков: "После того как будут намечены категории товаров и определено, что людям нравится и сколько они готовы за это платить, будем масштабировать бизнес. Там-то основные инвестиции и понадобятся".
LeLive может быть интересна в первую очередь производителям готовых продуктов как маркетинговый инструмент, считает начальник центра экономического прогнозирования Газпромбанка Дарья Снитко.
По ее словам, участвовать в проекте могли бы и приморские компании (к примеру, свиноводческая "Мерси Трейд") и федеральные игроки, такие как группа "Русагро". Последняя уже поставляет в Китай соевое масло, а также планирует строительство свиноводческого комплекса в Приморье мощностью 80 тыс. тонн в год под ожидаемое открытие китайского рынка для российского мяса, напоминает госпожа Снитко.
Выход на китайский рынок также мог бы быть интересен Иркутскому масложиркомбинату (входит в группу "Янта") и производителям кондитерских изделий -- "КДВ Групп" или "Объединенным кондитерам" (фабрики "Красный Октябрь", "Рот Фронт", кондитерский концерн "Бабаевский" и пр.), продолжает она. Гендиректор "Русагро" Максим Басов подтвердил, что LeLive могла бы быть интересна компании. По его словам, помимо действующего экспорта соевого масла "Русагро" планирует поставлять в Китай сахар и гречневую крупу.
Получить комментарии в "Мерси Трейд", на Иркутском масложиркомбинате и в "Объединенных кондитерах" вчера не удалось. Директор аналитического центра "Совэкон" Андрей Сизов сомневается, что через LeLive будут проходить крупные объемы продуктов. Сейчас из-за ветеринарных ограничений в Китай поставляются в основном зерновые и масличные культуры, значительную часть которых экспортируют совместные российско-китайские предприятия, объясняет он.
Роман Рожков, Анатолий Костырев
