Социальные сети уже давно стали действенным маркетинговым инструментом для продвижения бизнес-проектов в интернете, без присутствия в них не может сейчас обойтись ни одна серьезная компания или бренд. Как правило, специалист, занимающийся раскруткой в Facebook или "Вконтакте", имеет по 5-15 аккаунтов и с каждого из них регулярно выкладывает информационные и рекламные посты. Разумеется, что столь масштабная публикация отнимает много драгоценного времени, поэтому широкое распространение получили SMM-сервисы с функцией автопостинга.
Такие инструменты помогают разгрести кучу информации и выкладывать ее в социальные сети в определенной последовательности с учетом часовых поясов, так как если у вас узнаваемый бренд, то его поклонники живут в многих странах, где люди просыпаются и ложатся спать в разное время, поэтому при плохой организации выкладки постов не каждый вовремя узнает об интересных акциях и новостях про любимый продукт. Кроме того, системы автопостинга предлагают маркетологам детальную аналитику и множество полезных метрик, которые помогают лучше понимать желания потребителей и выстраивать развитие бизнес-проекта в правильном направлении.
В последнее время ведутся споры о том, что автоматический постинг приводит скорее к уменьшению целевой аудитории, чем к ее росту. Эти стереотипы возникли именно тогда, когда владельцы крупных соцсетей, в частности Facebook, стали активно продвигать новые алгоритмы ранжирования, задача которых сделать персонифицированную новостную ленту на главной странице в аккаунте любого пользователя. Позже маркетологи провели эксперимент, где взяли посты для известного итальянского автомобильного бренда и стали публиковать их сначала вручную, а потом с помощью автоматизированных систем. Победил второй вариант, показавший на 35% больший охват аудитории, о чем рассказали специальные метрики. Но при использовании автопостинга все равно нужна определенная стратегия, так как ясно, что если "заваливать" пользователя каждый день информацией, он потеряет к ней интерес. Грамотные специалисты обязаны работать с контент-планом, предлагать более четкую структуру подачи материала, использовать правильные изображения и тайминг, включать прямые трансляции и выпускать "реальные" обзоры товаров и услуг. Если задействованы все инструменты, то автопостинг значительно расширит целевую аудиторию бренда, что приведет к закономерному увеличению прибыли компании.
